Наука вместо пляжа: сможет ли научно-популярный туризм стать новым драйвером отрасли в ЮФО

В Краснодарском крае намерены развивать научно-популярный туризм. С таким заявлением в конце октября выступил врио министра курортов, туризма и олимпийского наследия региона Михаил Зарицкий.

«Для Краснодарского края расширение туристического потенциала за счет новых, альтернативных направлений является крайне актуальным. У нас есть прочная основа и сильная межотраслевая команда профессионалов для достижения этой цели», – заявил глава ведомства.

Подробный план мероприятий («дорожную карту») по развитию научно-популярного туризма, а также видеофильм о нем в крае планируют создать к 2026 году, рассказали «Эксперту Юг» в краснодарском Минтуризма. Сейчас команда региональных специалистов принимает участие в Проектном Акселераторе Минобрнауки РФ, чтобы научиться эффективно развивать новое направление.

В региональном министерстве считают, что Краснодарский край обладает всеми условиями для успешного развития научного-популярного туризма. Это сочетание географических и климатических зон с удобной транспортной логистикой и международными аэропортами, гостиничная сеть, имеющая более 10 тысяч средств размещения различных категорий, и развитая научно-технологическая инфраструктура. Необходимость диверсификации туристского продукта и запрос рынка на новое направление служат дополнительным стимулом, заявили в пресс-службе ведомства.

Что такое научно-популярный туризм и зачем его развивать

Научно-популярный туризм (НПТ) – это специализированный вид путешествий, главная цель которого – познакомить широкую аудиторию с наукой и технологиями в интерактивной и доступной форме. В отличие от традиционных экскурсий, он предполагает

погружение в реальную научную среду. Например, в рамках таких туров можно наблюдать звезды на профессиональных телескопах, участвовать в археологических раскопках, проводить опыты в лабораториях и помогать ухаживать за редкими животными. У НПТ много подразделов. В их числе, например, космический и астрономический туризм (посещение космодромов, музеев космонавтики, планетариев и обсерваторий), индустриальный и технологический, историко-археологический, экологический и природно-научный, геологический и другие.

Развивать это туристическое направление в России начали совсем недавно, прежде всего для привлечения талантливой молодежи в науку, создания новых рабочих мест и диверсификации внутреннего туризма. Всероссийский реестр объектов научно-популярного туризма, а также календарь мероприятий создали в 2022 году. В 2023 году Минобрнауки России утвердило Концепцию развития научно-популярного туризма до 2035 года.

В апреле 2025 года ввели ГОСТ по научно-популярному туризму, который должен повысить качество услуг в этой сфере. Он также регулирует содержание программы маршрута, в котором не менее 60% времени должны занимать интерактив и демонстрация реальных научных процессов. Сегодня в России уже разработано 87 научно-популярных маршрутов, в планах Минобрнауки – дальнейшее увеличение их количества и разработка других проектов. Все это делается в рамках «Десятилетия науки и технологий», объявленного президентом Владимиром Путиным с 2022 по 2031 годы,

«Научно-познавательный туризм, на самом деле, был всегда, но мы его не всегда так называли. Мы видим устойчивую тенденцию, что сегодня все большее количество людей действительно проявляют интерес к науке, технике, технологиям. Людям интересно знать, как устроена работа тех или других организаций и предприятий, как устроен мир. Развитие этого направления может создать новые точки притяжения в отечественном туризме и стать драйвером для дополнительного роста региональных экономик в период межсезонья», – считает председатель экспертного совета Ассоциации отельеров АМОС Дмитрий Богданов.

Дмитрий Богданов видит хорошие перспективы у направления НПТ на юге России // Фото предоставлено спикером

Так как направление относительно новое, статистики по нему мало. По данным Министерства науки и высшего образования РФ, в 2024 году объекты научно-популярного туризма посетили свыше 2 млн человек. Лидерскую позицию среди регионов ЮФО во Всероссийском реестре объектов научно-популярного туризма, который опубликован на сайте наука.рф (это официальный ресурс «Десятилетия науки и технологий» в России), занимает Краснодарский край – здесь расположено около 40 таких объектов. Значительным потенциалом для развития направления обладают Ростовская область (25 объектов) и Крым (23 объекта). У Астраханской и Волгоградской областей по 14 объектов научно-популярного туризма, у Адыгеи – 8, у Севастополя – 3. Республики Калмыкии в реестре пока нет.

Почему научно-популярный туризм не заканчивается на официальных маршрутах

ГОСТ, введенный в апреле этого года, устанавливает общие требования к услугам и объектам: любой тур или программа, соответствующие этим критериям (например, с элементами популяризации науки, интерактивом и квалифицированными гидами), может квалифицироваться как научно-популярный. Однако для официальной сертификации, маркировки и включения в реестр нужно проходить аккредитацию через проектный офис «Десятилетия науки и технологий» – это дает доступ к грантам, продвижению и статистике.

В Краснодарском крае в список таких маршрутов, которые представляют собой готовы туры для туристов, включены шесть проектов, отметили в региональном Минтуризма. Например, «Научный день в Сочи». предполагает посещение Субтропического научного центра РАН и ботанического сада «Дерево дружбы» и стоит 4250 рублей с человека в составе туристической группы. Знакомство с космической техникой в университете «Сириуса» обойдется немного дороже – 6750 рублей.

В официальный реестр научно-популярных маршрутов, как пояснили в Минтуризма Краснодарского края, входят два тура в «Сириус». Обзорная экскурсия с элементами квеста «Путешествие в науку и творчество» знакомит с разнообразием научных и творческих лабораторий инженерного, художественного и биологического направлений. «День в Сириусе» каждый раз посвящен какой-то определенной науке. Например, во время «Естественнонаучного дня» можно увидеть современные станки прототипирования и 3D-принтеры, работающие с нестандартными материалами, и познакомиться с необычными способами выращивания растений.

Во время тура в Университет «Сириус» можно побывать в разных лабораториях и даже самим поучаствовать в экспериментах // Фото: официальная страница в ВК Университет «Сириус»

У Ростовской области, которая по количеству объектов НТП, входит в тройку лидеров в ЮФО, на сайте наука.рф всего один пилотный маршрут «Малый казачий круг». При этом в регионе давно и успешно проводятся экскурсии на Волгодонскую атомную электростанцию, которая знакомит посетителей с передовыми технологиями в области производства электроэнергии, или на завод «Ростсельмаш». Схожая ситуация и в других регионах – объекты НТП де-факто или де-юре есть, экскурсии есть, но верификации федерального ведомства нет, то есть в официальный реестр маршрутов на сайте наука.рф они не включены.

«На деле часто очень сложно отделить научно-популярный туризм от, например, промышленного, гастрономического, астрономического или историко-археологического. Это очень тонкая грань. Но у проектного офиса «Десятилетия науки и технологий» есть жесткие требования к официальным маршрутам: начиная от названия и заканчивая разными нюансами тематического наполнения. Есть ряд требований формальных по составляющим тура, и эксперты ведомства рассматривают программы на соответствие им», – поясняет директор ООО «Солнечный Крым» Игорь Зенин.

Компания «Солнечный Крым» разработала четыре сертифицированных научно-популярных маршрута для туристов по заказу платформы наука.рф несколько лет назад. Пока это единственные официальные маршруты НТП на полуострове. По словам Зенина, в процессе разработки он активно дискутировал с представителями заказчика о составляющих тура.

«Допустим, тур про исторические локации, и мы условно черепки какие-то показываем. Я прекрасно понимаю, что одними черепками туристическую программу не наполнишь, это будет очень узкоспециализированная программа, и клиентов под такое дело мы никогда в жизни не найдем. Туристов все-таки развлекать нужно, нужен правильный баланс науки и развлечения в содержании тура», – считает эксперт.

Сегодня крымские научно-популярные туры, получившие сертификацию, популярностью не пользуются, говорит разработчик. Индивидуальные заказы поступают, но для адекватной стоимости турпродукта нужно собрать группу, а с этим проблема.

«Полноценно эти туры у нас никогда не продавались – нет групповых заявок. Но честно сказать, мы и не занимались их активным продвижением, работы хватает по другим направлениям. Направление научно-популярного туризма модное и вполне перспективное, но нужно очень вкладываться в его популяризацию и рекламу», – поясняет Игорь Зенин.

Какую популярную науку туристы поддерживают деньгами

Как отмечают эксперты, в Краснодарском крае и Крыму есть несколько традиционных направлений научно-популярного туризма, которые успешно развиваются не первый год. Они в основном связаны с биологией и экологией и в силу специфики регионов сосредоточены на природных территориях, говорит директор по развитию партнёрских коммуникаций сервиса путешествий «Туту», создатель проекта «Медиаразведка» Наталья Анисимова.

«В Краснодарском крае насчитывается более 460 особо охраняемых природных территорий. Среди них, например, заповедники Утриш, Кавказский биосферный заповедник, Сочинский национальный парк, природный орнитологический парк в Имеретинской низменности и многие другие. Научно-популярный туризм на этих территориях развивается в русле мировых тенденций – наблюдение за поведением животных и птиц, реализация экопросветительских программ и выставок, поиск опекунов для редких животных», — рассказывает Анисимова.

Рост популярности «умного» экотуризма отмечается и в Крыму. По данным ФБУ «Заповедный Крым», шесть государственных заповедников региона за первые девять месяцев 2025 года приняли более 300 тысяч человек – столько же, сколько за весь 2024 год, и это почти исключительно познавательный туризм под руководством сотрудников РАН и биологов.

Ежедневно музей-заповедник «Херсонес Таврический» посещают от 2,5 до 4 тыс. человек // Фото: официальная страница ВК музея-заповедника 

С каждым годом набирает обороты тренд на бердвотчинг (наблюдение за птицами), говорит Наталья Анисимова. Среди бердвочеров популярны природный орнитологический парк Сочи и заповедник «Утриш» в Анапе, где можно увидеть самое большое скопление водоплавающих птиц, «Лебяжьи острова» в Крыму, Крымский и Казантипский природные заповедники. Группы для бердвотчинга всегда небольшие, по три-пять человек, а стоимость туров варьируется от 60 тыс. до 90 тыс. рублей за 6 дней.

Еще одно перспективное направление научно-познавательного отдыха на юге России, по мнению экспертов, — историко-археологический туризм. Туристам предлагают не только осмотр древних поселений и стоянок, культурных и археологических памятников, но и возможность пожить в полевом лагере и лично поучаствовать в раскопках.

«Людям интересно побывать на раскопках, посмотреть, как работают археологи, самому взять в руки кисточку. Мы сами не ожидали, что это будет так востребовано. Есть возможность поучаствовать в археологических экспедициях возле Симферополя, Керчи. «Херсонес Таврический» тоже предоставляет такую услугу. Интересных археологических объектов в Крыму масса, но дело в том, что не все готовы принимать большие группы туристов, которых нужно разместить, накормить, рассказать им все, показать слайды, артефакты и так далее. К этому готов не весь бизнес, поскольку это больше научная история, чем предпринимательская», – рассказывает исполнительный директор ассоциации «Туристический альянс Крыма» Светлана Возная.

Эксперт отмечает, что цена научно-популярных туров в заповедники и археологические экспедиции очень разная и зависит от массы факторов – от количества человек в группе и логистической доступности до времени года и дополнительных услуг.

«Все зависит от наполнения пакета. Чаще всего включается транспортное и экскурсионное обслуживание плюс билеты, если мы говорим о заповеднике. Иногда туристы просят добавить в тур что-то необычное, например, завтрак археолога, тогда понятно, что цена растет. Сейчас за эти фишки гости готовы платить», – отмечает Светлана Возная.

Взрослая аудитория научно-популярных туров, как правило, более платежеспособная, чем аудитория, предпочитающая «пляжный отдых», считает доцент кафедры корпоративных финансов и корпоративного управления Финансовый университет при Правительстве РФ Ольга Борисова.

«Такие туры за счет оказания транспортных услуг, специального сопровождения гидами, которые нередко являются научными сотрудниками этих объектов, стоят дороже пляжного отдыха. Но чтобы научный туризм смог стать значимой статьей доходов для региона необходимо разработать концепцию его популяризации, особенно для подрастающего поколения, и создать удобную туристическую инфраструктуру вблизи объектов, включая места проживания, дороги, точки общественного питания», – отмечает Ольга Борисова.

Эксперты подчеркивают, что научно-популярный туризм – это нишевое направление, которое не сможет стать массовым. И вопрос здесь не только в низкой информационной доступности туристических маршрутов и специфичности услуг, но и в возможности многих объектов принимать только ограниченное количество туристов. Однако такие туры, учитывая многообразие форматов НПТ, могут давать синергетический эффект развития региону.

«Мы видим на примере нескольких объектов и событий Краснодарского края, какой потенциал у направления научно-популярного туризма. Например, уже более 10 лет в Сочи во второй половине ноября проходит фестиваль «Декада зрелого возраста», и в течение всех 10 дней выступают ведущие эксперты федерального и регионального уровня. Выгодно ли это для Сочи? Конечно, глубокое межсезонье, а сотни, тысячи людей приезжают для того, чтобы получить новые знания. Сам фестиваль бесплатный, но люди платят за тур от 50 до 70 тысяч рублей в Сочи. У нас есть, что показать и чем удивить в «Сириусе», в научных институтах, музеях, агросекторе. Форматы научно-популярного туризма могут быть самые разные, но это выгодно для людей, для курортов, для региона и, конечно же, это очень выгодно для всей страны», – считает Дмитрий Богданов.