Ставка на комплексный курортный продукт и диверсифицированную инфраструктуру позволяет наращивать выручку, при этом наблюдается заметное расхождение между динамикой доходов и финансовой эффективностью бизнеса // Фото: санаторий «Жемчужина Кавказа»
Поделиться
Краснодарский край: лидер по масштабам, но не по эффективности
Ставка на комплексный курортный продукт и диверсифицированную инфраструктуру позволяет санаториям наращивать выручку, при этом наблюдается заметное расхождение между динамикой доходов и финансовой эффективностью бизнеса. Так, общая выручка компаний составила 48 млрд рублей — на 15% больше, чем в 2023 году, тогда как их совокупная чистая прибыль сократилась на 10% — с 4,3 млрд до 3,9 млрд рублей. Если снижение выручки по итогам 2024 года зафиксировала только одна компания из рэнкинга, то ухудшение финансового результата продемонстрировали уже 10 из 25 участников. При этом восемь из них ведут деятельность на территории Краснодарского края.Таблица 1. 25 крупнейших по выручке санаториев Юга по итогам 2024 года
Таким образом, Кубань, сохраняя статус ключевого региона отрасли и аккумулируя более половины общей выручки ведущих санаториев, сталкивается с замедлением роста прибыли, который всё заметнее отстаёт от динамики выручки.
Это указывает на усиление давления на маржинальность и рост издержек даже у крупнейших игроков рынка.
Тенденция наглядно подтверждается агрегированными финансовыми показателями региона. В рэнкинг вошло 15 организаций Краснодарского края с совокупной выручкой почти 27 млрд рублей. По сравнению с 2023 годом показатель вырос на 14%, тогда как чистая прибыль организаций увеличилась значительно скромнее — всего на 5%, с 2,9 до 3 млрд рублей.
Лидером Краснодарского края стал санаторий «Южное взморье»
— курортный комплекс с полувековой историей, развитой инфраструктурой и современной лечебно-оздоровительной базой, расположенный в Адлерском районе Сочи на территории реликтового парка. В 2024 году выручка здравницы достигла 3,6 млрд рублей, что на 22% превышает результат 2023 года. Санаторий широко известен в том числе благодаря Центру естественного оздоровления «НатураМед», где реализуются программы очищения и восстановления организма на клеточном уровне по системе детокса.Таблица 2. Региональная структура 25 крупнейших санаториев Юга
| Регион | Выручка за 2024 год, млн рублей | Выручка за 2023 год, млн рублей | Динамика выручки,% | Количество компаний в 2024 году | Чистая прибыль /убыток за 2024 год, млн рублей | Чистая прибыль /убыток за 2023 год, млн рублей | Динамика финансового результата,% |
| Краснодарский край | 26 887 | 23 501 | 14 | 15 | 3 059 | 2 905 | 5 |
| Ставропольский край | 15 273 | 12 937 | 18 | 8 | 4 814 | 3 628 | 33 |
| Республика Крым | 6 045 | 5 407 | 12 | 2 | -4 021 | -2 270 | 77 |
| ИТОГО | 48 204 | 41 844 | 15 | 25 | 3 852 | 4 263 | -10 |
Второе место в региональном зачёте занял геленджикский санаторий «Красная Талка», который специализируется на лечении заболеваний ЛОР-органов, сердечно-сосудистой системы, опорно-двигательного аппарата, органов желудочно-кишечного тракта и ряда других направлений. На территории комплекса сформирована развитая курортная инфраструктура: собственный пляж, бассейны, рестораны, аттракционы, анимационные программы, сауна, тренажёрный зал и другие сервисы.
Именно эта компания продемонстрировала наибольший прирост выручки в абсолютном выражении, а также стала самой прибыльной среди санаториев Краснодарского края. Выручка организации составила 3 млрд рублей, увеличившись на 39% по сравнению с предыдущим годом. Чистая прибыль достигла 687 млн рублей, что в 2,4 раза превышает показатель 2023 года. Для сравнения, «Южное взморье» при сопоставимой выручке завершило 2024 год с чистой прибылью всего 20 млн рублей, сократив её почти вдвое. Таким образом, ключевым фактором конкурентоспособности становится не только загрузка номерного фонда, но и качество управления затратами, структура услуг и эффективность операционной модели.
Третью строчку в рейтинге Краснодарского края занимает санаторно-курортный комплекс «АкваЛоо», расположенный в посёлке Лоо, в 20 км к северо-западу от центра Сочи. Его выручка за рассматриваемый период составила почти 3 млрд рублей, оставшись на уровне предыдущего года. При этом чистая прибыль снизилась на 24% — с 188 до 142 млн рублей.
Ставропольский край: рост, подкреплённый эффективностью
На второй по значимости позиции в отраслевой структуре рэнкинга — как по количеству участников, так и по объёму выручки — закрепился Ставропольский край (см. таблицу 2). Регион представлен восемью компаниями, суммарно получившими 15 млрд рублей выручки. За 2024 год этот показатель вырос на 18%, при этом их совокупная чистая прибыль увеличилась сразу на 33%, что свидетельствует о заметном росте операционной эффективности. Принципиально важно, что все санатории Ставропольского края, вошедшие в рэнкинг, показали положительную динамику как по выручке, так и по прибыли.Лидером региона по объёму выручки стало ООО «Санаторий Плаза» (Кисловодск).
Выручка компании достигла 3,7 млрд рублей, из которых 1,5 млрд рублей пришлось на чистую прибыль — один из лучших показателей рентабельности в рейтинге в целом.Наибольшие темпы роста выручки в относительном выражении продемонстрировал санаторий «Центросоюз-Кисловодск», расположенный на территории Кисловодского курортного парка. По итогам 2024 года его выручка составила 1,2 млрд рублей, увеличившись на треть по сравнению с 2023 годом. При этом чистая прибыль осталась практически неизменной — на уровне 120 млн рублей. Санаторий ведёт свою деятельность более 80 лет, за это время здесь был накоплен значительный клинический и управленческий опыт, а также разработаны собственные программы реабилитации по основным профилям лечения.
Лидером по динамике чистой прибыли в Ставропольском крае стал ООО «Санаторий Источник Железноводск». В 2024 году его финансовый результат достиг 658 млн рублей, увеличившись в два раза по сравнению с предыдущим годом.
Крым: масштабный проект при убытках
Республику Крым в рэнкинге представляют две компании с совокупной выручкой 6 млрд рублей, что на 12% превышает показатель прошлого года.Крупнейшим игроком региона и одновременно лидером всего рэнкинга остаётся курортный комплекс «Мрия» с выручкой 4,9 млрд рублей.
Пятизвёздный курорт премиум-класса расположен на Южном берегу Крыма — между морем и горным массивом, в селе Оползневое Ялтинского городского округа.
«Мрия» — это масштабный проект Сбера, который за десять лет превратился в один из крупнейших курортных комплексов страны, сочетающий традиции советских санаториев с современной курортной и медицинской инфраструктурой. В его состав входят 399 номеров и 37 вилл различного уровня комфорта, 10 ресторанов, тематические парки, центр винного туризма, медицинский центр и Институт активного долголетия. В 2024 и 2025 годах курорт был удостоен награды World Luxury Hotels Award.
При этом, несмотря на лидерство по выручке и её рост на 10% в 2024 году, компания продолжает фиксировать убытки. Более того, убыток увеличился на 75% — с 2,3 млрд до 4 млрд рублей.
