Кубань в пятерке, Ростов в десятке: Юг в рейтинге развития креативных индустрий в регионах России

Институт развития креативных индустрий (ИРКИ) Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» представил рейтинг развития креативного предпринимательства по итогам 2025 года. Это исследование проводится с 2024 года и опирается на данные о действующих юрлицам и ИП, у которых один из 51 вида деятельности, относящихся к креативным индустриям, заявлен как основной. В первую очередь здесь оценивается не качество среды или объём выручки, а плотность креативного предпринимательства в регионе — по сути, сколько компаний и ИП работают в креативном секторе. Объектами исследования стали 16 креативных индустрий, включая архитектуру и урбанистику, дизайн, IT, гастрономию, кино, медиа, моду, народные художественные промыслы и ремесла, арт-индустрию и другие.

Рейтинг показал однозначное лидерство Краснодарского края на Юге и высокие позиции Ростовской области. Но за цифрами скрывается несколько важных нюансов. Он считает зарегистрированные компании, а не их реальный вклад в выручку и занятость. В итоге регион может оказаться в топ-10 по количеству компаний и при этом в конце списка по качеству среды. Впрочем, «правильного» и «объективного» рейтинга креативности регионов пока не существует: параллельно работают рыночная статистика, государственный мониторинг и премии – и каждый инструмент показывает свою картину.

Накреативили: как Юг распределил места в рейтинге

Верхнюю строчку рейтинга ИРКИ ожидаемо заняла Москва, за ней следуют Московская область и Санкт-Петербург. Краснодарский край удерживает статус главного креативного центра Юга, занимая четвертую строчку рейтинга. Ростовская область оказалась на восьмой позиции, у остальных регионов ЮФО и СКФО позиции гораздо скромнее: Ставропольский край занял 16-е место, Волгоградская область — 19-е. Другие регионы Юга остались за пределами первой двадцатки.

Таблица 1

Рейтинг регионов по развитию креативных индустрий

Регион	ФО	Рейтинг
Москва	ЦФО	1
Московская область	ЦФО	2
Санкт-Петербург	СЗФО	3
Краснодарский край	ЮФО	4
Свердловская область	УФО	5
Новосибирская область	СФО	6
Нижегородская область	ПФО	7
Ростовская область	ЮФО	8
Республика Татарстан	ПФО	9
Самарская область	ПФО	10
Республика Башкортостан	ПФО	11
Челябинская область	УФО	12
Ленинградская область	СЗФО	13
Красноярский край	СФО	14
Пермский край	ПФО	15
Ставропольский край	СКФО	16
Иркутская область	СФО	17
Воронежская область	ЦФО	18
Волгоградская область	ЮФО	19
Кемеровская область	СФО	20

Источник: Высшая школа экономики

Помимо общих позиций, рейтинг фиксирует, в каких именно сферах южные регионы вошли в число лидеров. Краснодарский край и Ростовская область, например, вошли в первую десятку регионов по разработке программного обеспечения и дизайну. Эти южные регионы также в лидерах по числу учреждений среднего профессионального образования, готовящих кадры для креативной экономики. Кроме того, Краснодарский край занял третье место по организации отдыха и развлечений, деятельности ресторанов и кафе с полным обслуживанием, звукозаписи и изданию музыкальных произведений, по демонстрации кинофильмов и радиовещанию. Кубань также четвертая в стране по производству кинофильмов, видеофильмов и телепрограмм.

Ростовская область показала себя в смежных сегментах, заняв, например, четвёртое место по звукозаписи и изданию музыкальных произведений, пятое – по деятельности художников, шестое — по фотографии и деятельности ресторанов и кафе, седьмое — по организации отдыха и развлечений и деятельности web-порталов.

«В лидерство Краснодарского края значительный вклад внесли гастрономия, дизайн, реклама и PR, кино, телевизионные программы и фильмы и видеоигры – как самые насыщенные по численности предпринимателей креативные индустрии. В Ростовской области к таким индустриям относятся видеоигры, архитектура и урбанистика, гастрономия и музыка», – рассказала «Эксперту Юг» один из авторов исследования, заместитель директора Института развития креативных индустрий, аналитик Ольга Вапнярская.

Ставропольский край входит в топ-10 регионов по деятельности художников и в топ-5 по деятельности композиторов. При этом наиболее популярными креативными направлениями у ставропольских предпринимателей, как уточняет пресс-служба правительства региона, стали «Отдых и развлечения» (17,2%), «Программное обеспечение» (13,4%) и «Реклама и PR» (13%).

Волгоградская область, занявшая в общем рейтинге 19 место, попала в топ-10 по деятельности художников. Волгоградская область показала схожую со Ставропольем структуру деятельности креативных юрлиц и ИП, по данным правительства региона: 29% креативных предпринимателей заняты в рекламе и PR, 19,5% — в программном обеспечении, 10% — в сфере отдыха и развлечений, 8% — в гастрономии.


Объектами исследования ИРКИ стали 16 креативных индустрий, включая архитектуру и урбанистику, дизайн, программное обеспечение, гастрономию, книжное дело и другие // Фото: скриншот исследования

Некоторые южные регионы, которые заняли в общем рейтинге места ниже 20-го, при этом попали в топ-10 по отельным категориям. Например, Республика Дагестан заняла пятое место по гастрономии, Севастополь вошёл в топ-10 по коммерческим художественным галереям, а Республика Крым — по деятельности художников и деятельности экскурсоводов и гидов. Интересно, что в топ-10 по производству изделий народных художественных промыслов не вошёл ни один южный регион.

«Разнообразие креативных индустрий складывается эволюционно под влиянием основных векторов развития экономики территории. Поэтому логично, что Краснодарский край с достаточно широко диверсифицированной экономикой стал площадкой развития архитектуры, дизайна, фотоиндустрии, событийной индустрии, и гастрономии. На развитие креативных индустрий также значительно влияет структура занятости. Если регион является точкой притяжения цифровых кочевников или имеется выраженная сезонность, то соответственно появляются те или иные креативные индустрии», – отмечает Ольга Вапнярская.

Что изменилось за год: ранжирование регионов и регуляторная политика

Сравнение с прошлогодним рейтингом ИРКИ показывает, что структура лидерства на Юге не претерпела радикальных изменений. Основное отличие методологии в том, что рейтинг за 2024 год не присваивал регионам места, а делил их на три группы — А, В и С — в зависимости от уровня развития креативных индустрий и наличия системных мер поддержки.

Краснодарский край и Ростовская область вошли в группу А, куда попали регионы с высокими показателями и комплексной системой мер поддержки креативного предпринимательства. Ставропольский край, Волгоградская область и Республика Крым оказались в группе В — там, где реализованы как минимум два элемента административной поддержки, но показатели развития ниже. Остальные регионы ЮФО и СКФО, попали в группу С — с потенциалом роста и минимальным набором мер поддержки.

Изменения в рейтинге касаются скорее детализации по отдельным индустриям, чем общей картины. Сам переход к сквозным местам показателен: он означает, что разница между регионами внутри групп стала более понятна. Если год назад Кубань и Ростов формально находились в одной группе А, то теперь видно, что разрыв между ними — четыре позиции.

С 2024 года существенные изменения претерпела регуляторная политика регионов в сфере креативных индустрий, говорят авторы исследования: регионы институционализировали цели развития креативного предпринимательства и креативной экономики, создали систему поддержки, ввели и совершенствуют разнообразные меры поддержки творческого бизнеса.

Именно позиция региона в этом направлении, по мнению Ольги Вапнярской, является важным фактором диверсификации творческого предпринимательства. Так, принятые в Краснодарском крае нормативные акты о развитии креативных индустрий, о мерах по их развитию и об утверждении перечня приоритетных креативных индустрий ориентируют предпринимателей на достаточно широкий поиск возможностей монетизации творческих идей.

В июле этого года официальный статус присвоили проекту «Д30» в Ростове – он стал первым на Юге креативным кластером, получивший поддержку // Фото: официальный сайт кластера «Д30»

Министр экономического развития Ростовской области Павел Павлов в комментарии «Эксперту Юг» отмечает, что позиция региона в рейтинге ИРКИ – это результат системной работы по нескольким направлениям. Во-первых, сформирован нормативно-правовой контур: в 2025 году принят областной закон о развитии креативных индустрий, утверждена Стратегия развития креативных индустрий до 2030 года, в 2026 году заработал реестр субъектов креативных индустрий. Во-вторых, создана система комплексных мер поддержки креативного предпринимательства.

«В Ростовской области еще в 2023 году был создан Центр креативных индустрий. Многие регионы только запускают подобные инфраструктурные проекты, у нас уже есть опыт и практика, – говорит Павел Павлов. – В мае текущего года на базе Ростовского бизнес-инкубатора создан «БРЕНДПАРК» для поддержки субъектов МСП в сфере лёгкой промышленности, где уже работают четыре резидента. Не будем забывать про коммерческий сектор – в регионе открывается и действует множество креативных проектов, которые могут претендовать на получение статуса креативного кластера. В июле этого года мы дали официальный статус креативного кластеру «Д30» – это инфраструктурная платформа для поддержки креативных специалистов, творческих команд и бизнеса региона. Это первый на Юге креативный кластер, получивший поддержку».

Питательная среда и экстенсивный фактор: два взгляда на креативность Юга

Рейтинг ИРКИ, несмотря на то что даёт представление об активности компаний в креативной сфере, всё же не отражает полной картины в структуре экономики. Он фиксирует в первую очередь количество зарегистрированных компаний, а не их реальный вклад в выручку и занятость, подчеркивает заслуженный экономист Краснодарского края, профессор Александр Полиди.

«Естественно, что Кубань, будучи третьим по численности населения регионом страны, генерирует большее количество креативных предприятий, в основном это малые и средние субъекты. Но этот экстенсивный фактор скорее говорит о потенциале, чем об уровне. Тем более, что наличие креативного ОКВЭД вовсе не означает, что большую часть выручки компания генерирует именно от креативной деятельности. Поэтому этот рейтинг гораздо сильнее завязан на количество людей, потенциально способных заниматься бизнесом, чем на качество самой индустрии, а также институциональных, финансовых и регулятивных условий, в которых эти индустрии растут», – считает Полиди.

Стоит отметить, что Высшая школа экономики публикует два разных рейтинга, которые исследуют креативные индустрии регионов. Второй – «Креативные регионы России» –составляет Институт статистических исследований и экономики знаний (ИСИЭЗ) НИУ ВШЭ на основе Российского регионального индекса креативных индустрий (РРИКИ). Индекс рассчитывается по 52 показателям, собранным из Банка России, Минкультуры, Минобрнауки, Минцифры, Роспатента, Росстата, Фонда кино и ФНС. Он делит регионы на группы по социально-экономическим условиям, культурной среде, экономике креативных индустрий и поддержке. Там позиции южных регионов существенно ниже. Например, по итогам 2024 года Краснодарский край был на 29 месте, Ростовская область – на 32, Ставропольский край — на 56, а Волгоградская область — на 49. Рейтинга за 2025 год от ИСИЭЗ еще не было. Сравнивать два этих инструмента нельзя — они используют разные метрики и решают разные задачи, говорят эксперты.

«Рейтинг от ИСИЭЗ «Креативные регионы России», где более комплексно исследуется развитие индустрий, говорит о том, насколько среда взрастила предприятия и насколько регион заметен в палитре российской креативной индустрии. 29 место Краснодарского края и 32 у Ростовской области говорят о том, что компаний много в силу количества населения, но по уровню развития и качеству условий, в которых они развиваются, здесь явный проигрыш. Четыре категории — условия, среда, экономика, поддержка — это и есть питательная среда для креативных индустрий. Невысокие места южных регионов говорят о том, что желание создавать и регистрировать есть, но питательной среды пока нет», – считает Полиди.

Таблица 2
Доля креативных индустрий в ВРП ключевых регионов Юга по данным на конец 2025 года

Регион	Доля креативных индустрий в ВРП, %
Краснодарский край	3,0
Ростовская область	2,3
Ставропольский край	4,5
Республика Крым	3,0
Волгоградская область	3,5%

Источник: официальные данные органов власти указанных регионов

Дефицит площадок, кадров и поддержки: реплики креативного бизнеса

Представители креативных индустрий в исследуемых регионах отмечают, что рейтинги и число индивидуальных предпринимателей на Юге показывают скорее гибкость малого бизнеса, чем реальный масштаб креативной экономики. По словам основателя старейшего креативного кластера в Ростове «С52», управляющего партнёра проектного бюро «Среда» Александра Кулешова, на Юге нет бюджетов Москвы или Петербурга, куда к тому же охотнее идут инвесторы из-за более спокойного контекста. При этом он отмечает, что креативный бизнес мигрирует из Ростова в другие города региона из-за дефицита площадок, но качество проектов растет год от года. Впрочем, нельзя не отметить развитие экосистемы для креативных индустрий в регионе. Так, в этом году по инициативе Министерства экономического развития Ростовской области в регионе запущен первый конкурс креативных проектов «Креативный код Дона» — сейчас идет прием заявок на конкурс.

О важности развития среды говорит основатель креативного кластера «Вход» в Краснодаре, владелец дизайн-агентства «Дуда» и маркетингового агентства D2R2 Никита Сычёв. По его словам, в Краснодарском крае есть серьёзный потенциал за счёт большого числа предпринимателей, сильной бизнес-среды и притока людей из разных регионов.

«Краснодар давно перестал быть только аграрным или торговым — появляется всё больше компаний, которые работают с дизайном, медиа, брендингом, архитектурой, технологиями. На Юге в целом за последние два-три года сильно изменилось отношение к креативным индустриям. Раньше это воспринималось скорее как что-то локальное: дизайнеры, фотографы, небольшие студии, отдельные творческие команды. Сейчас всё больше людей понимают, что креатив — это полноценная экономика, которая создаёт рабочие места и влияет на развитие городов. В регионах появляются отдельные программы поддержки и инфраструктура для развития такого бизнеса», — говорит Сычёв.

Фестиваль «ULTRA100» в Волгограде стал одной из точек сборки креативных индустрий в регионе // Фото: официальная страница фестиваля в ВК

Директор и основатель мультиформатного фестиваля «ULTRA100» и арт-парка в Волгоградской области, член совета при Правительстве РФ Вячеслав Глухов говорит, что значительная часть креативного продукта в регионе пока связана с традиционными направлениями, тогда как, например, креативных кластеров, по аналогии с московскими «Винзаводом» или «Хлебозаводом», в Волгограде нет. При этом он отмечает наглядный рост интереса к креативным индустриям в целом: например, финансовые показатели его фестиваля растут последние два года.

«Один креативный бизнес развивает другой – например, чем больше будет поток возле креативных локаций, тем активнее будет прорастать сопутствующий бизнес — рестораны, кафе, торговля изделиями и другие платные услуги. И конечно, важно искать и поддерживать людей, которые могут это делать: у нас есть архитектурный факультет, есть те, кто занимается дизайном. Грантовые конкурсы могли бы мотивировать молодые таланты творить и развивать новые бизнесы», – считает Глухов.

Развитие креативных индустрий в регионах тесно связано с образовательной средой, отмечают эксперты. Ольга Варпянская говорит о необходимости масштабных исследований, которые покажут, насколько система среднего и высшего образования соответствует запросам креативной экономики регионов. Речь идёт не только о количестве выпускников, но и о том, совпадают ли их компетенции с ожиданиями работодателей и актуален ли сам набор направлений подготовки — как для уже сложившихся рынков, так и на перспективу.